Social Media sind voll im Trend und manch ein Influencer auf Facebook oder YouTube besitzt ähnlichen Kult-Status wie Hollywood Größen. So verwundert es kaum, dass viele Unternehmen bereits auf die Plattform aufmerksam geworden sind. Zum Beispiel ist der erfolgreichste österreichische YouTube-Kanal eine Firma: Red Bull mit über 11 Millionen Subscribers (Stand April 2023, Social Blade), der beste YouTuber ist Fabio Wibmer mit etwa 7 Millionen Follower (Stand April 2023). Noch spektakulärer sind die Zahlen weltweit: Der erfolgreichste Youtuber (Stand April 2023) ist MrBeast mit über 141 Millionen Followers.
Wie genau du dein Unternehmen mit YouTube unterstützen kannst und wie du die Plattform bestmöglich nutzt, das erfährst du hier!
Kleines 1×1 von YouTube
Was ist YouTube überhaupt? YouTube ist eine Online-Plattform, auf der du Videos von fast allem finden kannst, was dich interessiert! Von Musik und Unterhaltung über Bildung und Wissen bis hin zu lustigen Katzenvideos. Du kannst auch selbst Videos hochladen und deine eigenen Inhalte mit der Welt teilen. YouTube ist ein super Ort, um neue Dinge zu lernen, sich zu amüsieren oder einfach nur etwas Zeit zu vertreiben.
YouTube wurde im Februar 2005 von drei ehemaligen PayPal-Mitarbeitern gegründet: Chad Hurley, Steve Chen und Jawed Karim. Sie hatten die Idee, eine Plattform zu schaffen, auf der Nutzer Videos hochladen und teilen können. Im April desselben Jahres wurde die Webseite offiziell gestartet und innerhalb weniger Monate hatte sie bereits eine große Anzahl an Nutzern und Inhalten.
Im November 2006 kaufte Google YouTube für 1,65 Milliarden US-Dollar. Seitdem hat YouTube seinen Einflussbereich erweitert und ist zu einem der größten sozialen Netzwerke der Welt geworden. Heute nutzen mehr als 2 Milliarden Menschen weltweit YouTube, um Videos anzusehen, zu teilen und hochzuladen. Die Plattform hat auch viele erfolgreiche Karrieren von Content-Erstellern ermöglicht und ist zu einem wichtigen Teil der modernen Unterhaltungskultur geworden.
Vorteile von YouTube
Während YouTube ursprünglich eine reine Unterhaltungsplattform war, ist es heute zu einer wichtigen Informationsquelle für die Geschäftswelt geworden. Es ist nicht nur für B2C ein großartiger Kanal für mehr Reichweite, sondern auch für B2B zunehmend ein beliebteres Tool. Das bedeutet, dass YouTube auf jeden Fall Teil deiner Marketing Strategie sein sollte. Aber welchen Nutzen kann ein YouTube Kanal überhaupt bringen?
Langfristiges Investment
Ein einmal erstelltes Video wird auf YouTube hochgeladen und kann jederzeit abgerufen werden. Es bleibt so lange online, bis du es selbst entfernst oder auf „privat“ stellst. Das bedeutet, dass auch alte Videos weiterhin Klicks und Views generieren können und selbst nach Jahren von Suchmaschinen gefunden werden.
Kundenbindung
Ein weiterer positiver Aspekt von YouTube ist die Kundenbindung. Indem du deine Zielkunden direkt ansprechen kannst, wird eine entspannte und vertraute Atmosphäre erzeugt. Videos bespielen gleichzeitig die Augen und Ohren, was es ermöglicht noch schneller auf die persönliche Ebene zu gelangen, als mit Texten alleine. Zudem können die Kunden stets mit verfolgen, was sich bei dem Unternehmen tut, wenn regelmäßig Content veröffentlicht werden und das Interesse der Kunden wird stets aufrecht erhalten.
Virale Videos
Selbst bei YouTube ist Suchmaschinenoptimierung möglich! Auch hinter YouTube sind Algorithmen versteckt, die entscheiden, welchen Nutzern welche Inhalte vorgeschlagen werden. Das bedeutet auch, je optimierter das Video, die Thumbnails, die Titel und Beschreibungen sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass das Video viral geht. Damit gelangst du zu einer deutlich besseren Sichtbarkeit und kannst auch mit dem Video im Google Ranking weit oben rangieren.
Nachteile von YouTube
Aber leider hat YouTube auch ein paar Nachteile, die wir dir nicht vorenthalten möchten.
Ressourcenintensiv
YouTube braucht viele Ressourcen um zum Erfolg zu führen. Es braucht Zeit, Geld und Aufwand um eine Wirkung zu erzielen. So ist es beispielsweise nicht ausreichend „nebenbei“ ein paar Videos zu erstellen. Der Algorithmus und die Kunden wollen regelmäßigen, professionellen und guten Content sehen. Er muss geplant, gedreht, geschnitten und optimiert werden.
Zudem sollte er unbedingt einen Mehrwert für deine Kunden liefern, damit sie deine Videos gerne sehen. Das bedeutet, es braucht ein klares Standing, eine klare Botschaft und eine klare Abgrenzung zu anderen Firmen und YouTubern. Dann brauchst du noch viel Zeit und eine gute Pflege deines YouTube Kanals, damit du erfolgreich wirst.
Eigenen YouTube Kanal erstellen
Du hast dich entschieden deinen eigenen Firmen-Kanal auf YouTube zu erstellen? Gratulation! Dann lass uns gleich loslegen! Wir helfen dir mit einem einfachen Guide deinen Kanal bestmöglich aufzubauen!
Schritt 1: Marketing Ziele festlegen
Bevor wir loslegen müssen wir wissen, wohin wir wollen.
- Wer ist deine Zielgruppe?
Unterschiedliche Zielgruppen haben unterschiedliche Wünsche. Potenzielle Bewerber wollen ein cooles Unternehmen, das ihren Werten entspricht. Potenzielle Kunden wollen ein Produkt oder eine Dienstleistung die ihre Probleme löst. Potenzielle Geschäftspartner oder Investoren wollen einen Einblick in das Unternehmen und seine Wertschöpfung erhalten und so weiter.
- Was willst du erreichen?
Sobald deine Zielgruppe auf deinen Videos gelandet ist muss die Frage schon beantwortet sein. Möchtest du nur Informationen verbreiten oder sollen deine Kunden lieber auf einen Link in der Video Beschreibung klicken um auf deine Webseite zu gelangen? Möglicherweise willst du direkt einen Kurs oder ein Webinar verkaufen oder die Bekanntheit deiner Marke steigern.
Erst wenn das Ziel klar definiert ist, kannst du mit dem Aufbau des Kanals beginnen.
Schritt 2: Konzept erstellen
Nun, da das Ziel feststeht und du deine Zielgruppe kennst, solltest du dir ein Konzept überlegen, wie du deine Zielgruppe erreichen kannst und wie du deinem Ziel näher kommst. Das beeinflusst viele Faktoren deines Kanals
- Look & Feel (nüchtern-professionell, modisch-chic, ausgefallen und bunt,…)
- Kommunikationsweise (sachlich-informativ, lustig-kreativ, interaktiv,…)
- Frequenz der Video-Posts
- Erstellung der Thumbnails
- Art der Videos (Evergreen, saisonal oder brandaktuell; Produktreview oder Look&Feel,…)
- …
Schritt 3: Content Plan erstellen
Sobald die groben Richtlinien erstellt wurden, kannst du einen konkreten Plan für deinen Content erstellen. Hier geht es tatsächlich um die einzelnen Videos. Die Entscheidungen, die du nun treffen musst sind:
- Release Plan (Wann willst du Content online stellen?)
- Planen der Videos (Welches Video geht wann online? Zum Beispiel sollte weihnachts-spezifischer Content zu Weihnachten online gehen, etc.)
Schritt 4: Content umsetzen
Um die Videos umzusetzen, plane das Video genau: Welche Winkel brauchst du, welche Kamera Einstellungen und welche Übergänge planst du.
Dann nimm eine gute Kamera und filme das geplante Filmmaterial, gerne auch etwas extra, wenn es gut passt. Nach dem Filmen geht es ans Editieren. Hierzu solltest du eine gute Software beherrschen, das Video optimieren und möglichst spannend für den Zuseher machen. Schließlich soll das Video im Idealfall ganz angesehen werden.
Danach lädst du alles hoch, erstellst einen großartigen Titel, verfasst eine sprechende Beschreibung und baue einen Call-To-Action ein.
Schritt 5: Content verwerten
Sobald die ersten Videos raus sind, solltest du sie im Auge behalten. Beantworte möglichst viele Kommentare deiner Zuseher und bedanke dich bei deiner Fangemeinde.
Wenn du zusätzlich Reichweite generieren möchtest, hast du noch weitere Möglichkeiten
- Bewirb deinen Kanal auf deiner Homepage und anderen Social Media Kanälen
- Schalte Ads auf YouTube
- Gehe Kooperationen mit erfolgreichen YouTubern ein (Influencer Marketing)
- Abonniere andere gute Kanäle
- Kommentiere unter passenden Videos
- Binde Videos in deiner Webseite ein
- Und noch viele, viele mehr!
Bleibt uns nur noch zu sagen: Viel Erfolg mit deinem ganz eigenen Unternehmens-YouTube Kanal! Schreibe uns gerne den Link in die Kommentare!
Du willst YouTube für dein Unternehmen nutzen, hast aber keine Zeit dafür? Oder dir fehlt die Idee und eine klare Vorgehensweise für den YouTube-Auftritt? Dann melde dich bei uns! Wir helfen dir und freuen uns auf dich!