Der Google Qualitätsfaktor (auch bekannt als „Google Quality Score“) ist ein Bewertungssystem, das von Google verwendet wird, um die Qualität und Relevanz von Anzeigen und den zugehörigen Zielseiten zu bewerten. Der Qualitätsfaktor ist eine wichtige Kennzahl im Google Ads System, da er direkt die Kosten pro Klick und die Anzeigenposition auf der Suchergebnisseite beeinflusst.
Der Google-Qualitätsfaktor wird auf einer Skala von 1 bis 10 bewertet, wobei 10 die beste Bewertung ist. Der Faktor basiert auf verschiedenen Faktoren wie der Relevanz der Anzeige zum Suchbegriff, der Relevanz der Zielseite zur Anzeige, der erwarteten Klickrate, der Anzeigenrelevanz und der Nutzererfahrung auf der Zielseite.
Je höher der Qualitätsfaktor einer Anzeige ist, desto höher wird die Anzeige auf der Suchergebnisseite platziert und desto niedriger sind die Kosten pro Klick. Ein hoher Qualitätsfaktor kann auch dazu beitragen, dass Anzeigen häufiger geschaltet werden und zu einem höheren Return on Investment (ROI) führen.
Berechnung
Die genaue Berechnung des Google-Qualitätsfaktors ist nicht bekannt, da Google das genaue Verfahren nicht offenlegt. Der Qualitätsfaktor basiert jedoch auf verschiedenen Faktoren wie der Relevanz der Anzeige zum Suchbegriff, der Relevanz der Zielseite zur Anzeige, der erwarteten Klickrate, der Anzeigenrelevanz und der Nutzererfahrung auf der Zielseite.
Hier sind einige der Faktoren, die den Google-Qualitätsfaktor beeinflussen:
Relevanz der Anzeige
Die Anzeige muss für den Suchbegriff, auf den sie abzielt, relevant sein. Wenn die Anzeige nicht relevant ist, wird der Qualitätsfaktor niedriger ausfallen.
Klickrate
Die erwartete Klickrate (CTR) der Anzeige ist ein wichtiger Faktor für den Qualitätsfaktor. Wenn eine Anzeige eine höhere Klickrate als erwartet hat, wird der Qualitätsfaktor höher ausfallen.
Zielseitenqualität
Die Zielseite, auf die die Anzeige verweist, muss relevant und nützlich für den Benutzer sein. Wenn die Zielseite von schlechter Qualität ist, wird der Qualitätsfaktor niedriger ausfallen.
Anzeigenrelevanz
Die Anzeige muss relevante Informationen enthalten und dem Benutzer einen Mehrwert bieten. Wenn die Anzeige irrelevant ist oder nicht genügend Informationen enthält, wird der Qualitätsfaktor niedriger ausfallen.
Nutzererfahrung
Die Nutzererfahrung auf der Zielseite ist ein wichtiger Faktor für den Qualitätsfaktor. Wenn die Zielseite eine positive Nutzererfahrung bietet, wird der Qualitätsfaktor höher ausfallen.
Die genaue Gewichtung dieser Faktoren ist nicht bekannt und kann sich im Laufe der Zeit ändern. Es ist jedoch wichtig, sicherzustellen, dass Anzeigen und Zielseiten relevante und nützliche Informationen für den Benutzer enthalten, um einen hohen Qualitätsfaktor zu erreichen.
Was ist mein aktueller Google Qualitätsfaktor?
Du kannst den Qualitätsfaktor für eine bestimmte Anzeige oder ein bestimmtes Keyword in deinem Google Ads Konto überprüfen, indem du folgende Schritte ausführst:
- Melde dich in deinem Google Ads-Konto an.
- Klicke auf die Schaltfläche „Kampagnen“ in der linken Menüleiste und wähle die Kampagne aus, für die du den Qualitätsfaktor überprüfen möchtest.
- Klicke auf die Registerkarte „Anzeigengruppen“ und wähle die Anzeigengruppe aus, die das Keyword oder die Anzeige enthält, für die du den Qualitätsfaktor überprüfen möchtest.
- In der Spalte „Qualitätsfaktor“ wird der aktuelle Qualitätsfaktor für das Keyword oder die Anzeige angezeigt.
Beachte bitte, dass der Qualitätsfaktor von Google kontinuierlich aktualisiert wird und sich im Laufe der Zeit ändern kann. Es ist wichtig, Deine Anzeigen und Zielseiten regelmäßig zu optimieren, um einen hohen Qualitätsfaktor zu erreichen und aufrechtzuerhalten.
Wie kann ich meinen Google Qualitätsfaktor verbessern?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die du unternehmen kannst, um deinen Google Qualitätsfaktor zu verbessern:
- Verbesserte Relevanz: Stelle sicher, dass Deine Anzeigen und Keywords eng mit den Suchbegriffen und dem Inhalt Deiner Landing Page übereinstimmen. Dies erhöht die Relevanz Deiner Anzeigen und kann dazu beitragen, dass Dein Qualitätsfaktor verbessert wird.
- Verbessere die Landing Page: Eine gut gestaltete und leicht zu navigierende Landing Page mit relevanten Inhalten und klaren Call-to-Action-Buttons kann dazu beitragen, die Nutzererfahrung zu verbessern und somit deinen Qualitätsfaktor zu erhöhen.
- Verwende Anzeigenerweiterungen: Verwende Anzeigenerweiterungen wie Standorterweiterungen, Sitelink-Erweiterungen und Anruf-Erweiterungen, um deine Anzeigen relevanter und nützlicher für potenzielle Kunden zu machen.
- Verwende negative Keywords: Verwende negative Keywords, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen nicht für irrelevante Suchanfragen ausgelöst werden.
- Überwache und optimiere Deine Anzeigen regelmäßig: Überwache deine Anzeigen und Keywords regelmäßig und optimiere sie, um sicherzustellen, dass sie die bestmögliche Leistung erzielen und der Qualitätsfaktor deiner Anzeigen verbessert wird.
- Biete einen angemessenen CPC (Cost-per-Click): Ein höherer CPC kann dazu beitragen, deinen Qualitätsfaktor zu verbessern, indem er deinen Anzeigen eine höhere Position in den Suchergebnissen gibt. Allerdings solltest du sicherstellen, dass du nicht zu viel bezahlst und dass dein CPC angemessen ist, um dein Budget effektiv zu nutzen.
Durch die Umsetzung dieser Schritte kannst du den Google Qualitätsfaktor deiner Anzeigen verbessern und sie so erfolgreicher machen.
Viel Erfolg bei der Erstellung deiner eigenen Google Ads Kampagnen und der Analyse der Ergebnisse! Wenn du Unterstützung möchtest oder diese Arbeit in fähige Hände übergeben möchtest, dann melde dich bei uns! Wir helfen dir gerne und freuen uns auf dich!